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색의 기초 – 명도와 무채색의 특징, 채도, 톤 색의 기초로 다룰 수 있는 것이 색상, 명도, 채도, 톤의 개념일 것입니다. 색상은 ‘Color’라고 할 수 있는데 번역할 때 색, 색채, 색상, 색깔을 모두 ‘Color’라고 합니다. 색을 전문적으로 판단할 때 ‘Hue’를 사용하는 경우가 있습니다. ‘Hue’는 ‘빛깔, 색조’로 번역되고 있습니다. 명도는 ‘Value’, 채도는 ‘Chroma’, 톤은 ‘Tone’입니다. 1. 명도(Value)와 무채색 – 흰색(White), 회색(Gray), 검정색(Black) 물체나 빛의 색이 지니고 있는 밝고 어두운 정도를 명도라고 합니다. 하얀색에 가까울수록 명도가 높고, 검정색에 가까울수록 명도는 낮아집니다. 흰색과 검은색을 양 끝에 놓고 그 사이의 단계에 따라 구분되는 것을 무채색 스케일 또는 그레이 스케일(.. 2023. 1. 4.
무지개 색(Rainbow Color)과 기본 색상의 특징 1. 무지개 색 (Rainbow Color)과 기본색 색채 심리에서는 색의 이미지가 매우 중요합니다. 색은 보통 기본색으로부터 시작되어 같은 계열의 여러 가지 색으로 파생됩니다. 기본 색이라고 하면 우리는 무지개 색인 빨간색, 주황색, 노란색, 초록색, 파란색(남색), 보라색을 떠올릴 것입니다. 색채 연구의 역사(바로가기 링크) 글에서도 다루었듯이 17세기 물리학자 아이작 뉴턴(Isaac Newton)은 태양광을 프리즘에 통과시켜 빛의 분광 현상에 의해 빛을 구성하는 스펙트럼인 무지개색을 구성해 냅니다. 빛이 파장에 따라 굴절하는 각도가 다르다는 것이 분광 현상입니다. 분광된 빛은 다시 프리즘을 통과시켜도 더 이상 빛이 나누어지지 않습니다. 우리는 무지개 색을 색의 기본이라 생각하기도 하고 무지개 색 자.. 2023. 1. 3.
2023년 팬톤 올해의 컬러 ‘비바 마젠타’와 색채 예측 비바 마젠타(Viva Magenta)처럼 2023년에는 역동적인 한 해를 맞이하세요! 1. 2023년 팬톤 올해의 컬러(Pantone Color of the Year 2023) 팬톤(PANTONE)은 2000년부터 매년 12월마다 올해의 유행색을 발표합니다. 2023년의 컬러는 비바 마젠타(Viva Magenta, 18-1750) 색상으로 선정되었습니다. 팬톤은 비바 마젠타의 선정 이유를 아래와 같이 밝혔습니다. “싱그러운 낙천주의와 두려움 없는 용기, 즐거움을 불러일으키는 색깔. 오랜 팬데믹 시대의 불안과 불확실성을 이겨내는 역동적이고 긍정적 에너지를 자아내는 색.” “따뜻함과 차가움 사이의 균형을 제시하며, 대담하지만 공격적이지 않은 포용력 있는 컬러이자 좀 더 긍정적인 미래를 위한 변형된 레드 톤... 2023. 1. 2.
퍼스널 컬러(Personal Color)와 색채 코드(Color Code) 퍼스널 컬러(Personal Color)와 색채 코드(Color Code), Color me Beautiful 1. 퍼스널 컬러(Personal Color) 퍼스널 컬러의 정의는 개인의 피부색이나 모발 색, 눈동자 색과 같은 타고난 고유의 색을 나타내는 것입니다. 이 퍼스널 컬러와 조화를 이루는 색 연출은 개인의 개성을 극대화하는 개인의 컬러로 자리 잡습니다. 퍼스널 컬러의 색 연출은 그 사람 본연의 외적 아름다움 뿐만 아니라 장점을 돋보이게 해 주고 내적으로도 자신감을 채워주고 긍정적인 의미를 더욱 나타내 줍니다. 이것은 개인의 본래 타고난 신체의 색을 기본 요소로 하고 그 신체의 색과 어울리는 조화의 색을 사용하는 개념입니다. 퍼스널 컬러는 인간의 생김새나 피부 등에 대한 고정관념이나 편견을 갖지 않.. 2023. 1. 2.
브랜드 퍼스널리티(Brand Personality)와 브랜드 컬러(Brand Color) 브랜드 퍼스널리티(Brand Personality)와 브랜드 컬러(Brand Color) 1. 기업과 브랜드의 색채 이미지 기업의 심벌마크(Corporate Identity)는 기업의 이미지나 전략 등을 포괄하여 나타낼 수 있는 색채나 로고를 사용하여 그 이미지를 일관되게 유지시킵니다. 시각적 요인으로 가장 중요한 색채 이미지는 제품이나 브랜드, 기업의 이미지 전달에 막대한 영향을 끼칩니다. 일관적이고 지속적이며 전략과 문화를 보여주는 색채는 기업이나 제품을 홍보할 때 적합한 상징성을 통해 차별적이고 고유한 이미지를 전달합니다. 브랜드나 기업의 이미지를 일관성 있게 전달하기 위해서 로고타입의 형태와 색채가 필요합니다. 기업의 이미지를 통합하기 위해 결정된 고유의 색은 일관된 메시지를 담아 소비자에게 전달.. 2023. 1. 1.
색채 마케팅(Color Marketing)과 비즈니스 1. 색채 마케팅(Color Marketing) 색채 마케팅에서 디자인의 목적은 단 하나, 바로 제품이 팔리도록 만드는 것입니다. 구매 의도가 행동으로 이어지는 것에는 제품의 지각과 관련이 많습니다. 소비자는 다른 제품보다 더 매력적인 점을 발견했기 때문에 제품을 구입하는 것입니다. 아무리 기술력이 좋다고 하더라도 성공을 위해서는 소비자의 기억에 남아야 하고 매력적이어야 합니다. 소비자 심리학은 이미 하나의 큰 심리학의 하위 분야로서 자리 잡았습니다.. 여러 구매 의도의 요소가 있지만 소비자에게 색채는 매우 큰 결정 요인입니다. 마케팅 도구로서 색채를 소비자를 매료시키고 지각을 형성합니다. 시장 조사 결과로는 소비자 구매의 90%가 계획적인 탐색에 의한 것이며 10% 정도만 충동적으로 일어난다고 합니다... 2023. 1. 1.
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